Przewidujemy przyszłość mediów społecznościowych

Przewidujemy przyszłość mediów społecznościowych

Opublikowany

Zastanawiasz się czasem, ile godzin spędzasz każdego dnia na Facebooku? Albo z jaką częstotliwością wrzucasz nowe zdjęcia na Instagram? My też – okazało się, że bez porannej dawki kotów i wakacyjnych update’ów od znajomych trudno nam spokojnie rozpocząć dzień. Zresztą, nie tylko nam – z social mediów korzysta na całym świecie już jakieś 2,5 miliarda ludzi. Jak z tej perspektywy wygląda przyszłość portali społecznościowych (i czy Twój biznes na tym skorzysta)?

Według nas jest zaskakująco dobrze. „Zaskakująco”, bo wielka fala hejtu skierowana w stronę Facebooka (i nie tylko) po kryzysie związanym z Cambridge Analytica wskazywała na to, że 2018 zapamiętamy jako rok upadku social mediów. Tymczasem serwisy społecznościowe odzyskują wigor z szybkością godną reprezentacji Belgii podczas mundialowego meczu z Panamą. Co dalej? Sprawdziliśmy na podstawie 3 najpopularniejszych (wg Forbesa) platform na świecie – Facebooka, Instagrama i Youtube.
blog_tresc_Przewidujemy przyszłość mediów społecznościowych.jpg

Facebook – reklamy dopasowane do odbiorców

Zacznijmy od tego, że Facebook od lat obcina zasięgi organiczne – czyli te “naturalne”, które nie są generowane przez reklamy. Najpierw oberwało się największym fanpage’om, a dziś już praktycznie wszyscy dopłacają do interesu (no, może z wyjątkiem świeżych profili, które na początku są mocno wspierane przez serwis z Kaliforni). Dlaczego? Bo nowa polityka Facebooka zakłada, że wartościowe treści to te, które w głównej mierze generują sami użytkownicy – nie marki.
Jedynym ratunkiem na przyzwoitą pozycję na stronie głównej jest reklama. Najlepiej maksymalnie dopasowana do odbiorców – bo w natłoku informacji konsumenci chętniej wybierają produkty skrojone na miarę ich potrzeb. Przygotujesz ją z Cluify.
blog_tresc2_Przewidujemy przyszłość mediów społecznościowych.jpg
Zasada jest prosta. Wybierasz miejsca, w których przebywają Twoi klienci – to najbardziej wiarygodne źródło informacji na ich temat, ponieważ wirtualne polubienia często nie mają nic wspólnego z rzeczywistymi zainteresowaniami. Później tworzysz treści nawiązujące do odwiedzonych lokalizacji (np. promocja na czepki kąpielowe dla osób odwiedzających baseny w okolicy Twojego sklepu sportowego) i publikujesz reklamę. I pewnie trudno będzie Ci w to uwierzyć – bo inne narzędzia w Polsce nie dają tej możliwości, ale na podstawie ilości odwiedzin w punkcie stacjonarnym zmierzysz też efektywność kampanii. Zaciekawiony? Tutaj znajdziesz więcej szczegółów. A w międzyczasie przejdźmy do Instagrama.

Instagram – tagowanie produktów

Kiedy kilka lat temu dowiedzieliśmy się, że najpopularniejsza platforma zdjęciowa ewoluuje w kierunku platformy sprzedażowej przyszło nam do głowy, że przyszłość social mediów nie jest tak oczywista, jak się nam dotychczas wydawało. Dziś, testując tagowanie produktów i opcję Like2Buy wiemy, że to dopiero początek internetowej rewolucji.
Instagram stał się wirtualnym showroomem, który pozwala zobaczyć produkt „w akcji” – np. cekinową sukienkę w świetle dyskotekowych lamp albo wodoszczelny zegarek podczas nurkowania. Co najfajniejsze, każde takie zdjęcie lub film możesz odpowiednio otagować i wyposażyć w odnośnik do strony z ofertą. To naprawdę dobre zagranie, ponieważ w porównaniu do Facebooka, użytkownicy Instagrama są 58 razy bardziej zaangażowani w komunikację marek. Poza tym, widząc produkt w kontekście użytkowym, otrzymują oni coś na kształt wirtualnej możliwości przetestowania oferty jeszcze przed dokonaniem zakupu. A to zwiększa zaufanie do marki – również Twojej (jeśli spróbujesz!). Możemy więc spodziewać się dalszej eksploatacji tematu e-commerce w social mediach. Czy obejmie też Youtube, o którym wspominaliśmy na początku? Być może – zwłaszcza, że serwis pozwala na publikację nagrań 360. Już tłumaczymy, o co chodzi.
blog_tresc3_Przewidujemy przyszłość mediów społecznościowych.jpg

Youtube – wideo 360 i live streaming

To, że wideo jest przyszłością portali społecznościowych wiemy nie od dziś. Wiemy też, że przyszłością wideo jest od jakiegoś czasu live streaming (czyli publikowanie materiałów na żywo, robi to m.in. NASA) i filmy 360 (czyli publikowanie wszystkiego, co znajduje się dookoła, jak m.in. na kanale Discovery). Zastanawiasz się, co w nich fajnego? Popatrz.
Po pierwsze – oglądając nagranie 360 albo live streaming masz wrażenie, że jesteś w centrum wydarzeń. Prowadzący odpowiada na Twoje komentarze, możesz rozejrzeć się dookoła i to jest bardzo autentyczne przeżycie, które zmniejsza dystans między Tobą a marką (lub Twoim brandem a klientami).
blog_tresc4_Przewidujemy przyszłość mediów społecznościowych-2.jpg
Po drugie – zaangażowanie. Oglądając materiał na żywo masz możliwość wchodzenia w interakcję i zadawania pytań. Taka forma komunikacji zwiększa zainteresowanie odbiorców, przyciąga ich na dłużej i pozwala na stworzenie określonego wizerunku marki. Śledzimy social media nie od dziś i wiemy, że w większości przypadków jest to wizerunek bardzo pozytywny, który zamienia widzów w klientów. Czyli warto.
Po trzecie – wystarczy już tej teorii. Prawda jest taka, że mniejsze lub większe zmiany zachodzą w social mediach każdego dnia. Większe opisaliśmy przed chwilą, a mniejsze są ich wynikiem, więc szkoda czasu, aby się im szczegółowo przyglądać. Tym bardziej, że Twoja konkurencja zastanawia się już pewnie nad tym, jak wdrożyć je do swojej strategii. A Ty?
CLUIF_banner_blog.gif

Udostępnij

Powiązane artykuły
3 pytania o VR na które musisz znać odpowiedź

temu

W Polsce to jeszcze tylko modne słowo, ale świat już od dawna żyje tematem wirtualnej rzeczywistości (w ciągu najbliższych kilkunastu miesięcy liczba jej mieszkańców wzrośnie zresztą o 37 milionów).  Nic więc dziwnego, że obecny rok okrzyknięto “Rokiem VR”, a rosnący potencjał branży zaczyna doceniać coraz więcej marek – w tym również polskich. Najwyższy czas przyjrzeć się jej trochę bliżej. Bo kto powiedział, że wykorzystanie wielkich trendów mogą rozważać tylko wielkie marki?
Drony – wciąż zabawka, czy już przyszłość marketingu?

temu

Patrolują tereny wojskowe, dostarczają pizzę, robią show na koncertach. Są najbardziej pożądanym prezentem tego roku – pewnie dlatego, że poświęcono im cały odcinek serialu „Miasteczko South Park” (a to już naprawdę poważna sprawa!). Nadal sądzisz, że drony służą wyłącznie do podglądania sąsiadów?
Reklama internetowa: trendy, o których będzie głośno w 2018

temu

W branży online dominują 2 teorie. Pierwsza z nich mówi, że błyskawiczna ewolucja reklamy internetowej dobiegła końca wraz z pierwszym uruchomionym AdBlockiem. Ta druga zakłada, że największy skok technologiczny w zakresie reklamy online dopiero przed nami. Jaki? Skuteczne omijanie programów do blokowania reklam. Coraz silniejsze przenikanie się świata wirtualnego z rzeczywistym i rosnąca popularność urządzeń mobilnych w najbliższym czasie zmienią oblicze digital marketingu. Skorzystają na tym zwłaszcza właściciele małych i średnich przedsiębiorstw. Zobacz, jakich trendów nie wolno lekceważyć w 2018 roku.
Mobilny marketing: 4 najgorętsze trendy na 2018

temu

Być może jeszcze nie zdajesz sobie z tego sprawy, ale w świecie marketingowym właśnie odbywa się cicha rewolucja. Mimo, że o rosnącym znaczeniu rynku mobile mówiło się już od kilku lat to dopiero nadchodzący rok przyniesie w branży naprawdę duże zmiany. Jeśli nadal nie wiesz, o co chodzi w targetowaniu behwioralnym i na czym polega grywalizacja, zapnij pasy. Zabieramy Cię w podróż po najgorętszych trendach 2018 roku. 

Chcesz przejąć klientów konkurencji? Zrobisz to z Cluify

Jak w najprostszy sposób dotrzeć do klientów zainteresowanych Twoją ofertą? Wysłać reklamę do osób kupujących u konkurencji. Teraz zrobisz to w kilka minut, korzystając z Cluify. Po prostu zaznacz sklepy na mapie i wyślij reklamę do osób, które w nich bywają!